// “前世”——颐高数码广场（华南总店）

2004年，自颐高数码广场开业后，天河岗顶有了第一家定位为时尚、数码、体验的中高端卖场。它位于天河IT商圈的龙头位置，紧邻传统旺市太平洋电脑市场与天河电脑城，门前日均10万有效消费人流自然天成。同时毗邻暨大、华师大等名校，连接物流通渠黄埔大道、华南新干线。

// “今生”——MGO摩购天地

MGO摩购天地位于天河路商圈与岗顶商圈交汇处，是华南第一黄金商业带，国内商旅文体融合发展第一商圈，粤港澳大湾区区域发展核心引擎，地理位置极其优越。商圈商品年销售总额突破10000亿元，日均客流量150万人次，峰值达500万人次。而原数码广场经历了10多年的辉煌之后，逐渐难以从该地段极高的商业价值中获取足够的市场份额，因为，商业改造势在必行，而“MGO摩购天地”亟待面世。

// 商业场景创新

本项目将四层楼划分为不同的主题业务形态，其中一层是新科技花园广场，以新能源汽车、前沿科技为主；二层是数码部落，将原数码广场业务集中在二层；三层是露营嘉年华，以品牌餐饮为主；四层是星空食街，以夜间经济，餐饮夜宵为主。

金枫设计以一个特色的形体元素——“星河峡谷”将项目的各个楼层串联起来，LED瀑布屏从顶部倾斜而下，“峡谷”和“瀑布”的搭配，打造空间的整体性氛围感。顶面和地面采用互动LED屏，将天桥打造为“峡谷”的一部分，将其设计成为一个大气的“生态部落”。

除此之外，外立面作为商业体形象的首要组成部分，金枫设计也对MGO摩购天地的外立面进行了重点设计——打造华南最大的户外裸眼3D屏。裸眼3D显示作为LED显示行业“顶流”，具有极强的视觉震撼效果，以及强大的为商圈和商业体引流的效果，为经济赋能。而华南最大的户外裸眼3D屏，也将使MGO摩购天地作为标志性商业体显现出来，不仅提高其商业价值，更作为城市形象代表而存在。

本项目作为近年来商业体改造项目之一，是基于老旧商业亟需焕新升级的需要，顺应新商业潮流。中国连锁经营协会联合和桥机构特发布的《后疫情时代，存量商业调改升级与创新研究报告》指出，“新时代消费者更加注重体验和情感上的满足，对商业场景创新的速度和形式具有更高的要求，打造场景化、沉浸式、主题化、怀旧风、融入IP，引进复合业态等来实现内容和运营的差异化、精细化、合理化成为当下存量改造下场景创新的新思路”。

为了适应大环境的变革，金枫设计和颐高集团携手，打破过去十八年的因循守旧，对颐高数码广场进行全面的升级改造。市场的高要求构成了此次升级的必要条件，而颐高集团的支持是充分条件。原颐高数码广场作为城市综合体的一部分，应承担起自己的历史使命，新的MGO摩购天地必将以更佳的面貌成为城市新地标，最大程度发挥其社会服务功能，承担更高的商业和文化价值。